Маркетинг для образования — Алексей Борисов
Алексей Борисов на конференции 3 000+ часов на сцене
Отраслевой опыт

Маркетинг для образования

Привожу студентов, учеников и слушателей в вузы, детские сады, школы танцев и EdTech‑проекты. Шесть проектов — от частного детсада до государственного вуза.

6
проектов
1 376+
лидов
2,5 М ₽
бюджетов
800 ₽
мин. CPL

Почему образование — особенный рынок

📅
Жёсткая сезонность
Набор в вузы — июнь–август, в детские сады — конец лета. Промедление на неделю = потерянный сезон. Кампании запускаю заранее, масштабирую в пик.
👨‍👩‍👧
Две аудитории
Платит родитель, учится ребёнок. В B2B решает завуч, а ищет методист. Под каждый сегмент — своя кампания, свой оффер, свой лендинг.
Длинный цикл решения
Выбор вуза или сада — не импульсная покупка. Работаю с ретаргетингом, прогревом и цепочками касаний: от первого клика до дня открытых дверей.
🎟️
Бесплатные мероприятия и «туристы»
В образовании принято проводить бесплатные дни открытых дверей и пробные занятия. Приходит много «туристов», которые не становятся клиентами. Выстраиваю аналитику так, чтобы считать реальных платящих, а не просто заявки.

Что делаю для образовательных проектов

🔍
Яндекс.Директ
Поиск, РСЯ, ретаргетинг. Кампании по направлениям обучения, геотаргетинг, сезонное масштабирование.
📣
ВК Реклама
Таргетинг на родителей по возрасту детей, интересам, геолокации. Лид-формы и трафик на сайт.
📍
Яндекс.Карты
Для локальных проектов: детских садов, школ, студий. Оптимизация карточки, отзывы, приоритетное размещение.
🌐
Сайт на Тильде
Посадочные под каждую программу или направление. eCommerce-трекинг для EdTech-проектов.
Работал с
ВАВТ ВАВТ
СМ Счастье Моё
NN Dance NN Dance
Атмосфера Атмосфера
Enjoy Robotics Enjoy Robotics

Кейсы

Реальные цифры из рекламных кабинетов и Яндекс.Метрики.

Детский сад «Счастье Моё»
Щёлково · Частный детский сад с лицензией

Единственный частный детсад в Щёлково с образовательной лицензией. Дети от 1,5 до 7 лет. За 3 года — 104 951 визит. Пик: 17 755 в августе (сезон набора). Комплексное продвижение: SEO, Яндекс.Карты, контекст и таргет.

104 951
визитов за 3 года
9,45 ₽
стоимость клика
37 068
кликов из Директа
3,91%
CTR
Яндекс.Директ SEO Яндекс.Карты ВК Реклама
schaste-moe.ru →
NN Dance
Краснодар · Школа танцев, 6 филиалов

Обладатель наибольшего числа Гран-при среди танцевальных школ региона. 250 танцоров, 6 филиалов в Краснодаре. Стабильный поток записей — ~30 лидов в месяц через Яндекс.Директ.

~30
лидов / мес
2 150 ₽
стоимость заявки
64 000 ₽
бюджет / мес
3,50%
CTR
Яндекс.Директ Яндекс.Карты
nndance.ru →
Частный вуз, Москва
Москва · Высшее образование, топ-10

Частный вуз из топ-10 экономических вузов Москвы. Направления: менеджмент, юриспруденция, психология, реклама и PR, таможенное дело. Кампании по направлениям (поиск + РСЯ). Конверсия заявки → визит на день открытых дверей — 61%.

620
лидов
1 854 ₽
стоимость заявки
380
квал. лидов
600 000 ₽
бюджет / мес
Яндекс.Директ
Атмосфера
Москва · Международная сеть вокальных центров

Курсы вокала для взрослых 16+, 6-месячная программа по американской методике. Сегментация по возрасту (18–30 и 31–45). Ретаргетинг показал наилучшую конверсию среди всех кампаний.

47
лидов
1 500 ₽
стоимость заявки
30
квал. лидов
70 000 ₽
всего потрачено
Яндекс.Директ ВК Реклама
atmosfera-vocal.ru →
Enjoy Robotics
Москва · Робототехника для детей и школ

Лаборатория робототехники и программирования. Два аккаунта Директа: B2C (розница, CTR 1,36%) и B2B (оснащение школ, CTR 0,91%). eCommerce-трекинг. Конверсия заявка → покупка ~33%.

579
заявок
800 ₽
стоимость заявки
193
покупки
462 870 ₽
всего потрачено
Яндекс.Директ eCommerce-трекинг
enjoy-robotics.ru →
Выступал на площадках
Государственная Дума ЦБ России Сбер МГУ Финансовый университет Synergy
1 500+ появлений на конференциях с 2017 года
Алексей Борисов
Алексей Борисов
Специалист по Яндекс.Директ и ВК Рекламе · aborisov.pro

Работаю с образовательными проектами любого масштаба: от частного детского сада до государственного вуза. Прозрачные цены, личный контроль каждой кампании, еженедельные отчёты с цифрами.

Обсудим ваш проект?

Напишите — отвечу в течение часа в рабочее время.
Первичная консультация бесплатна.